Strategie
Hanna Katschker
Strategist
News · B2B Content Marketing Trendstudie 2026
LLM-Sichtbarkeit: relevant, aber operativ unreif.
B2B Content Marketing Trendstudie 2026 · n = 252
Marken wissen, dass AI-Suche zählt. Wenige sind bereit dafür.
Das BI-Powerhouse Statista und die AI-first-Agentur OH-SO Digital haben für die achte Ausgabe ihrer jährlichen Trendstudie 252 B2B-Content-Marketer aus DACH, UK und USA befragt. Die Headline ist nicht, dass Marketer Sichtbarkeit in Large Language Models egal wäre — sondern dass sehr wenige die operative Muskelmasse haben, um etwas dagegen zu tun.
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der B2B-Marketer sehen LLM-Sichtbarkeit als relevant für den Marketing-Erfolg
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messen sie systematisch. Sechsundzwanzig. Das ist nicht viel.
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Priority-Level — die Stufe, auf der jetzt gehandelt werden muss
Die Lücke ist klar: Awareness hoch, operative Reife niedrig.
Drei Viertel der Marketer sagen, AI-Suche zählt. Ein Viertel trackt sie tatsächlich. Der Rest rät — oder wartet darauf, was das SEO-Team zurückbringt. Die Studie ist eine Momentaufnahme einer Branche, die weiß, dass die nächste Discovery-Surface bereits da ist, sich aber nicht darum herum reorganisiert hat.
Wo die Arbeit passieren muss.
Die Studie zeigt drei konkrete Verschiebungen — keine Anbieter-Liste, kein Hot-Take. Behandle sie als Rückgrat eines LLM-Sichtbarkeits-Programms, das du tatsächlich besetzen und reviewen kannst.
Messen
Tracke LLM-Sichtbarkeit systematisch mit verlässlichen KPIs — keine Einzel-Prompt-Screenshots. Wähle ein Measurement-Modell, instrumentiere es, beobachte den Trend.
Erstellen
Baue originalen, nicht-reproduzierbaren Content, den AI-Systeme bereit sind zu zitieren. Eigene Daten, namentliche Experten, Standpunkte, die andere Quellen nicht einfach paraphrasieren können.
Organisieren
Behandle AI-Suche als ganzheitliche Marketing-Verantwortung, nicht als Nebenprojekt fürs SEO-Team. Brand, Content, PR und Product prägen alle, was das Modell über dich sagt.
Tiefer einsteigen?
Die vollständige B2B Content Marketing Trendstudie 2026 verbindet die Daten mit Best Practice aus laufender Kundenarbeit — was wir messen, was wir publizieren und wie sich Teams um AI-Suche herum reorganisieren.
Die Autorinnen
Direkter Draht zum Team hinter der Studie.
Management
Axel Averdung
Managing Director
